累就对了，福利留给努力的人

近日，三支分别围绕“出行、美食、观影”的精悍小短片在招商银行视频号上线，刻画出了城市中产们真实的工作和生活状态。片子还原了三个代表性的现实场景，剧情上也特别设置了不同的小反转，从而更好地承接到金葵花卡的大促福利，以及品牌“加赏每分努力”的传播主题。

出行篇-马先生的夜归路

究竟是一个怎样的神秘来电，

让忙碌到深夜的马先生舒展起笑容？

既然免不了全力以赴，

至少我们可以免去一身风尘。

金葵感恩季，出行周周5折起。

回家的夜晚，我来陪伴。

美食篇-金先生的饭局

遇上一位难“缠”的对手，

金先生为何依旧选择欣然赴宴？

出了社会才懂，

家人永远是我们服务过的最宝贵的客户。

金葵感恩季，美食周周5折起。

用美食，犒劳爱你的人。

观影篇-一家人的观影时光

一旦进入到人生的中段，

是否就意味着要丢掉浪漫？

怎样更好地打理生活，

是一门需要不断学习的必修课。

金葵感恩季，观影周周9元起。

看大片，也能制造小浪漫。

后记

2020年，金葵花完成了一次品牌焕新。品牌层面的价值主张升级为“更懂你的财富人生”，更加凸显品牌对用户的陪伴感和鼓励感。

借着本轮大促回馈，金葵花除了要用实在的权益感恩用户一年的努力，也希望能刷新品牌的认知度，摘掉理财产品偏老旧、传统的标签。

（一封娓娓道来的书信，讲述了不同金葵花用户的财富人生，拉开了与用户对话的序幕）

（承接活动的站内页面设计）

既要懂财富，更要懂人生，这才是“更懂你的财富人生”最丰满的内涵。

金葵花感恩季，绝不只是一次事关出行、美食和观影的权益发声，更是一次释放关怀的品牌理念传达。

有氧相信，抛开高高在上的姿态，真正参与到用户所关心的日常生活中，品牌才因此有了温度。

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